2026年中国教育消费与学习场景报告-多鲸
2026-06-05
三重力量推动下，完成从 “刚性支出” 到 “体验型投资” 的核心跃迁，家庭学习场景与行业生态迎来系统性重塑，AI 成为贯穿教育全流程的核心驱动力。
政策层面，双减持续深化，教育重心从减负转向家校社协同育人，国家财政教育投入稳定增长，家庭教育支出结构显著调整。学科类培训支出大幅回落，非学科素质教育、智能硬件支出反超前双减水平，教育智能硬件市场规模预计 2026 年达 691 亿元。五部门联合发布《“人工智能 + 教育” 行动计划》，明确中小学开齐 AI 通识课，推动 AI 融入教、学、评、管、研全流程，脑科学、智能硬件获政策重点支持。
技术与产品层面，AI 彻底重构家庭学习空间，从传统书桌升级为 AI 交互空间，多模态交互（语音、情绪、图像）让教育硬件从工具变为情感学伴。产品从单点工具走向系统生态，学习机成为家庭消费第一硬件，覆盖千元入门至万元旗舰全价位段，搭载自研大模型实现 “诊 - 学 - 练 - 测” 全链路个性化辅导；智能学习灯、电子单词卡等垂直爆品快速渗透，0-6 岁启蒙硬件（熏听机、早教机器人）成为低龄消费新热点。同时，素质教育成为第二大赛道，艺术、科创、体育、研学等素养综合体连锁化发展。
用户与消费层面，Z 世代家长成为消费主力，决策呈现 “理性数感 + 感性种草” 双重特征，既看重产品质量、实用性与性价比，又依赖小红书、抖音等社交平台口碑转化。用户分层显著，高端家庭为 AI 能力与个性化服务溢价付费，普及型家庭侧重高性价比基础辅导，用户角色从消费者转变为产品共创者。消费模式从硬件买断转向 “硬件 + 内容 + 服务” 订阅制，价值衡量标准变为 “陪伴时长 × 用户留存”。
生态与趋势层面，教育硬件成为数字家庭新基建，电视、平板、手机多端联动打造 “家庭云教室”，电信运营商助力教育资源下沉普惠。行业呈现十大核心趋势：政策驱动投入升级、AI 重塑学习空间、产品系统化与细分化、用户理性感性并存、内容转向素养陪伴、消费订阅化、交互游戏化、内容硬件融合、多端生态成型、中国教育产品技术 + 文化出海。
企业竞争聚焦教研基建与 AI 技术，小猿、松鼠 Ai、小码王、爱宾果等头部企业，凭借自研大模型、知识图谱与全场景解决方案建立壁垒，AI 教育产品出海表现亮眼，Gauth、Solvely 等应用全球收入领先。整体行业以 AI 为核心，实现教育公平与个性化因材施教，迈向高质量发展新阶段。
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